¿Qué es el valor de marca y por qué es importante?

Publicado el por Soy Johana
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Valor de marca y su importancia

 

Una marca es la forma en que el público percibe una empresa u organización, el valor de marca es la posición que esa marca tiene frente a su competencia.

De allí que la imagen que escogí para este post sea la de la marca del refresco más famoso y vendido a nivel mundial.

Hay muchos factores que pueden influir en una marca, como los valores, la cultura, los elementos de diseño y el tono de voz.

Es por ellos que una empresa puede hacer muchas cosas e implementar estrategias para construir su marca y darle valor.

 

¿Qué es la marca?

 

Tienes que saber que tu marca no es un activo físico, como un producto o servicio, es tu identidad y esencia.

 Los productos y servicios son las cosas que vendes en tu empresa, como ropa, software o entretenimiento.

Cuando hablo de marca, me refiero a personalidad y reputación.

En palabras sencillas, tu marca es la suma de quién eres y lo que la gente piensa de ti y de tus productos.

 Entonces, ¿por qué es importante conocer las marcas y su valor?

 

Porque la marca de una empresa guía todos sus esfuerzos de marketing y ventas.

Antes de que puedas comenzar a pensar en anuncios o promociones, debes comprender cuál es tu misión, valores y en eso basar tus ofertas únicas.

 Independientemente de que los esfuerzos de marketing puedan y deban cambiar con los tiempos, la identidad de tu marca es y será permanente.

Piénsalo de esta manera.

 Si tu marca es lo que eres, el marketing es la forma en la que podrás llamar la atención de las personas llamadas tu público objetivo.

Entonces, tu empresa puede invertir  recursos en una estrategia de marketing digital, pero sin una identidad de marca sólida, nadie te recordará.

Del mismo modo, puedes tener grandes valores y productos sorprendentes, pero necesitas del marketing para generar reconocimiento de marca e impulsar tus ventas.

 Una marca es la base de una estrategia de marketing digital exitosa, pero el marketing digital también puede afectar la percepción pública de tu marca.  Eso pasa porque son complemento.

Una marca sólida puede ser increíblemente valiosa y el marketing digital puede fortalecerla aún más.

Por ejemplo, las campañas de marketing digital pueden ayudarte a aumentar el valor a través del valor de la marca.

¿Qué es el valor de marca?

 

Es el valor que los consumidores atribuyen a la oferta de una marca en comparación con productos similares de otra marca.

Cuando una marca tiene un valor positivo, significa que los consumidores se sienten bien con la marca y pueden pagar más por ella que por un producto idéntico de otra empresa.

Por ejemplo, supongamos que tenemos dos botellas de refresco: una de una marca conocida y confiable como la de la imagen y la otra de una marca menos conocida.

El valor de marca es cuánto más están dispuestos a pagar los clientes por la marca que conocen y en la que confían que por la otra, aunque parezcan identicas.

La confianza que la gente tiene en la marca familiar se suma a su valor general.

El marketing digital es una de las formas en que las empresas generan esa confianza.

 Cuando ejecutan una campaña publicitaria, esos anuncios no solo hacen que los consumidores se den cuenta, también pueden ayudar a moldear la percepción pública de la marca.

 El marketing digital puede comunicar los valores, la personalidad y la perspectiva de una marca, lo que puede influir en cómo las personas piensan en ellos.

Conclusión

 

Una marca es más que una palabra más para tu negocio.

La vas a fundamentar en lo que los clientes piensan y sienten acerca de tu empresa y sus productos.

Si quieres darle valor a tu marca, debes empezar a trabajar en mejorar la percepción que tu publico objetivo tiene de ti.

Perfil del Autor: Naiby Johana Perdomo

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